Escollir una keyword no consisteix a buscar la paraula amb més volum i utilitzar-la sense més. Una bona keyword és aquella que encaixa amb el que ofereixes i amb el que realment busca l’usuari. Per això, és important comprendre la intenció de cerca: és tan o més important que la mateixa paraula clau.
En aquest article veurem què és la intenció de cerca d’una keyword i com aplicar tot això de manera pràctica al teu web.
Què és la intenció de cerca
Una keyword és el terme o conjunt de paraules que una persona escriu a Google quan vol trobar alguna cosa. Però el que dona realment sentit a una keyword és la intenció de cerca: el motiu real pel qual algú fa una cerca. No és només què escriu, sinó què espera trobar.
Un exemple clar és la diferència entre “esquí Andorra” i “millors pistes d’esquí a Andorra”. Tot i que poden semblar cerques similars, responen a intencions diferents: la primera és més informativa i la segona té un enfocament comercial.
Entendre aquesta diferència és clau perquè Google no posiciona paraules, posiciona respostes. Google intenta mostrar el contingut que millor resol la necessitat real de l’usuari. El mateix passa amb ChatGPT. Aquestes eines no funcionen per coincidència de paraules, sinó per comprensió del context i de la intenció.
Tipus d’intenció de cerca
Intenció informativa
La intenció informativa defineix quan l’usuari vol aprendre, entendre o resoldre un dubte sobre alguna temàtica o categoria. Acostumen a ser cerques short tail i genèriques, orientades a obtenir informació. Per exemple, “esquí Andorra”: l’usuari busca informació general com zones, clima, temporada, opcions d’esquí, etc.
Intenció comercial
La intenció comercial va un pas més enllà. L’usuari està valorant opcions abans de decidir. És a dir, ja sap què busca, però encara no té la millor resposta. En el cas de “millors pistes d’esquí a Andorra”, ja sap que vol esquiar a Andorra i ara compara alternatives abans de prendre una decisió.
Intenció transaccional
La intenció transaccional és més concreta i fa referència a quan l’usuari vol dur a terme una acció clara: comprar, reservar o contactar. En aquest cas, la keyword inclou verbs concrets: “reservar forfait Andorra” o “ofertes esquí Andorra” tenen la intenció de realitzar una acció específica.
Intenció navegacional
Finalment, quan l’usuari busca una marca o un lloc web concret, la seva intenció és navegacional. Ja sap on trobar el que necessita: “Grandvalira esquí” o “forfaits Grandvalira”.
Per què la intenció és més important que el volum
Una keyword amb molt volum no sempre és una bona keyword. Sovint atrau trànsit poc qualificat. En canvi, una keyword amb poc volum però amb una intenció clara pot generar millors resultats perquè té menys competència.
Com escollir una keyword pas a pas
Pas 1: Pensar com el teu client
Abans de res, pregunta’t: quina necessitat té el meu client? Com ho buscaria a Google? En quin punt del procés de decisió es troba? Aquest exercici evita escollir keywords que no encaixen amb la realitat del negoci.
Pas 2: Analitzar els resultats
Busca rànquings o dades sobre el volum de cerques. Google Ads o Google Trends ofereixen informació sobre això. Això et donarà una pista clara del tipus de contingut que espera el cercador. O bé, simplement pots observar els resultats de Google introduint tu mateix les paraules clau relacionades amb el teu negoci.
Pas 3: Decidir si encaixa amb el teu negoci
Dir que no a una keyword també és una bona decisió SEO. No totes les keywords que pots posicionar et convenen. Queda’t amb les que ofereixen millor rendiment: equilibri entre el volum de cerca i l’afinitat amb la teva empresa.
Com aplicar-ho a la teva web
Assignar una keyword per pàgina
Cada pàgina ha de tenir una keyword principal i una intenció clara. Evita que diverses pàgines intentin posicionar el mateix. Això ajuda Google a entendre millor la teva web i evita la canibalització SEO (quan Google detecta contingut similar o duplicat).
Introduir-les als títols HTML i dins del contingut
La keyword ha d’aparèixer de manera natural al title SEO, a l’H1, als H2 i als subtítols. No es tracta de repetir, sinó d’escriure de forma coherent amb la cerca.
Conclusió
Escollir keywords no va de números, va d’entendre persones. Quan alineïs keyword, intenció de cerca i tipus de contingut, el SEO deixa de ser tècnic i es converteix en una eina real de negoci.
Menys obsessió pel volum i més focus en la intenció solen donar millors resultats a mitjà i llarg termini.