Escoger una keyword no consiste en buscar la palabra con más volumen y usarla sin más. Una buena keyword es aquella que encaja con lo que ofreces y con lo que realmente busca el usuario. Para eso, es importante comprender la intención de búsqueda: es tan o más importante que la propia palabra clave.
En este artículo veremos qué es la intención de búsqueda de una keyword y cómo aplicar todo esto de forma práctica en tu web.
Qué es la intención de búsqueda
Una keyword es el término o conjunto de palabras que una persona escribe en Google cuando quiere encontrar algo. Pero lo que da realmente sentido a una keyword es la intención de búsqueda: el motivo real por el que alguien hace una búsqueda. No es solo qué escribe, sino qué espera encontrar.
Un ejemplo claro es la diferencia entre “esquí Andorra” y “mejores pistas de esquí en Andorra”. Aunque puedan parecer búsquedas similares, responden a intenciones distintas: la primera es más informativa y la segunda tiene un enfoque comercial.
Entender esta diferencia es clave porque Google no posiciona palabras, posiciona respuestas. Google intenta mostrar el contenido que mejor resuelva la necesidad real del usuario. Lo mismo ocurre con ChatGPT. Estas herramientas no funcionan por coincidencia de palabras, sino por comprensión del contexto y la intención.
Tipos de intención de búsqueda
Intención informativa
La intención informativa define cuando el usuario quiere aprender, entender o resolver una duda sobre alguna temática o categoría. Suelen ser búsquedas short tails y genéricas, orientadas a obtener información. Por ejemplo, “esquí Andorra”, el usuario busca información general: zonas, clima, temporada, opciones de esquí, etc.
Intención comercial
La intención comercial va más allá. El usuario está valorando opciones antes de decidir. Es decir, ya sabe qué busca solo que no tiene la mejor respuesta. En el caso de “mejores pistas de esquí en Andorra”, ya sabe que quiere esquiar en Andorra y ahora valora alternativas antes de tomar una decisión.
Intención transaccional
La intención transaccional es más compleja y se refiere a cuando el usuario quiere realizar una acción clara: comprar, reservar o contactar. En este caso, la keyword incluye verbos concretos: “Reservar forfait Andorra” o “ofertas esquí Andorra” tienen una intención de realizar una acción concreta.
Intención navegacional
Finalmente, cuando el usuario busca una marca o un sitio web concreto su intención es navegacional. Ya sabe dónde buscar lo que necesita: “Grandvalira esquí” o “forfaits Grandvalira”.
Por qué la intención es más importante que el volumen
Una keyword con mucho volumen no siempre es una buena keyword. Muchas veces atrae tráfico poco cualificado. En cambio, una keyword con poco volumen pero con una intención clara puede generar mejores resultados porque tiene una menor competencia.
Cómo escoger una keyword paso a paso
Paso 1: Pensar como tu cliente
Antes de nada, pregúntate: ¿qué necesidad tiene mi cliente? ¿Cómo lo buscaría en Google? ¿En qué punto del proceso de decisión se encuentra? Este ejercicio evita elegir keywords que no encajan con la realidad del negocio.
Paso 2: Analizar resultados
Busca rankings o datos sobre el volumen de búsquedas. Google Ads o Google Trends ofrecen datos sobre esto. Esto te dará una pista clara de qué tipo de contenido espera el buscador. O bien, simplemente puedes observar en los resultados de Google tú mismo introduciendo las palabras clave relacionadas con tu negocio.
Paso 3: Decidir si encaja con tu negocio
Decir que no a una keyword también es una buena decisión SEO. No todas las keywords que puedes posicionar te convienen. Quédate con las que mejor rendimiento tienen: equilibrio entre el volumen de búsqueda y la afinidad con tu empresa.
Cómo aplicar esto en tu web
Asignar una keyword por página
Cada página debe tener una keyword principal y una intención clara. Evita que varias páginas intenten posicionar lo mismo. Esto ayuda a Google a entender mejor tu web y evita la canibalización SEO (cuando Google detecta contenido similar o duplicado).
Introducirlas en los títulos HTML y dentro del contenido
La keyword debe aparecer de forma natural en el title SEO, el H1, los H2 y subtítulos. No se trata de repetir, sino de escribir de forma coherente con la búsqueda.
Conclusión
Escoger keywords no va de números, va de entender personas. Cuando alineas keyword, intención de búsqueda y tipo de contenido, el SEO deja de ser técnico y se convierte en una herramienta real de negocio.
Menos obsesión por el volumen y más foco en la intención suele dar mejores resultados a medio y largo plazo.