Quan parlem de màrqueting de continguts, triar el tipus de contingut adequat pot marcar la diferència entre un creixement sostingut i una oportunitat desaprofitada. No obstant això, no n’hi ha prou amb crear contingut de qualitat; també has de saber quan i com publicar-ho. Aquí és on s’han de tenir en compte dos tipus de contingut: contingut evergreen (o perenne) i contingut de tendència.
Tots dos compleixen funcions distintes dins de l’estratègia SEO i combinar-los correctament pot marcar la diferència entre una entrada oblidada i un canal de trànsit sostenible i escalable. En aquesta entrada explorem en profunditat les seves diferències, avantatges i com integrar-los en una estratègia eficaç.
Què és el contingut evergreen?
El contingut evergreen (perenne) és aquell que es manté rellevant en el temps, ja que no depèn de l’actualitat i genera trànsit de manera constant, com poden ser guies o tutorials, preguntes freqüents, informació o consells pràctics. Aporta un valor durador, i es posiciona bé en cercadors perquè cobreix intencions de cerca estables.
Una de les característiques clau del contingut evergreen és que no depèn de notícies o esdeveniments en moments específics, està basat en cerques informatives o educatives i és ideal per a generar autoritat de lloc.
Alguns exemples d’aquesta classe de contingut són les guies, les FAQs o els blogs sobre consells i tips. Es tracta d’informació útil que no passa de moda: els usuaris continuaran buscant respostes a dubtes que poden sorgir en qualsevol moment. A Bitanube, disposem d’una pàgina de Preguntes Freqüents perquè l’usuari pugui resoldre qualsevol dubte en qualsevol moment i publiquem sovint a xarxes socials tips o consells sobre màrqueting o emprenedoria. Mira-ho aquí:
Avantatges del contingut evergreen per al SEO
- Tràfic constant: En respondre a cerques freqüents, genera visites de manera contínua de manera sostinguda en el temps.
- Menor manteniment: No requereix actualitzacions freqüents, encara que sí una revisió periòdica.
- Millor rendiment a llarg termini: En mantenir-se rellevant, pot escalar posicions en Google amb el temps.
- Facilita backlinks: Els continguts útils i atemporals solen ser enllaçats per altres llocs web.
Què és el contingut de tendència?
El contingut de tendència (o trending) es basa en temes actuals o virals: notícies d’un sector en concret, llançaments o actualitzacions, campanyes en dates assenyalades o situacions virals. El seu objectiu és aprofitar el pic d’interès generat per un tema recent per a atreure una gran quantitat de trànsit en poc temps. Està pensat per a aprofitar l’interès del moment i generar pics de trànsit ràpid.
Es caracteritza per tenir un alt volum de cerques, però per temps limitat i pot ser sensible al temps. S’ha de tenir en compte que requereix rapidesa per a competir per les primeres posicions.
Alguns exemples d’aquesta mena de contingut són portals de notícies, agenda d’esdeveniments o comparatives. Es tracta d’informació puntual l’interès de la qual varia segons el temps i l’actualitat. A Bitanube, recentment publiquem un blog sobre l’última edició de l’E-Show de Barcelona.
Llegeix l’últim Blog aquí i mira el vídeo que vam crear:
Avantatges del contingut de tendència per al SEO
- Increment de tràfic immediat: És útil per a augmentar la visibilitat en moments clau.
- Impuls en xarxes socials: Aquest contingut afavoreix el engagement en xarxes socials.
- Oportunitat de posicionament ràpid: Pot posicionar-se ràpidament en Google si es publica abans que la competència.
Estratègia combinada: beneficis de totes dues tècniques
Una estratègia de continguts eficaç no depèn exclusivament d’un sol tipus de contingut. S’aconsella trobar l’equilibri adequat per a respondre a les cerques constants mentre aprofites oportunitats temporals. Crea una base sòlida d’articles evergreen ben posicionats i complementa amb continguts de tendència que aprofitin moments clau.
Bones pràctiques per a combinar tots dos tipus
- Planifica el contingut evergreen com a base estable del teu lloc.
- Publica contingut de tendència com a reforç tàctic en moments clau.
- Relaciona tots dos tipus mitjançant enllaços interns: actualitza els teus continguts evergreen amb esments a temes actuals.
- Analitza el calendari editorial per a detectar dates rellevants o esdeveniments del sector.
- Utilitza eines com Google Trends per a detectar oportunitats.
La clau no està a triar entre una mena de contingut o un altre, sinó a saber com i quan utilitzar cadascun per a obtenir el màxim rendiment. Una estratègia equilibrada et permetrà posicionar-te com a referent en el teu sector alhora que mantenir visible la teva marca i connectada amb la teva audiència. Si els combines correctament, aconseguiràs un flux de trànsit constant i pics de visibilitat que multiplicaran els teus resultats.
