Cuando hablamos de marketing de contenidos, elegir el tipo de contenido adecuado puede marcar la diferencia entre un crecimiento sostenido y una oportunidad desaprovechada. Sin embargo, no basta con crear contenido de calidad; también debes saber cuándo y cómo publicarlo. Aquí es donde se deben tener en cuenta dos tipos de contenido: contenido evergreen (o perenne) y contenido de tendencia.
Ambos cumplen funciones distintas dentro de la estrategia SEO, y combinarlos correctamente puede marcar la diferencia entre una entrada olvidada y un canal de tráfico sostenible y escalable. En esta entrada exploramos en profundidad sus diferencias, ventajas y cómo integrarlos en una estrategia eficaz.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen (perenne) es aquel que se mantiene relevante en el tiempo, ya que no depende de la actualidad y genera tráfico de forma constante, como pueden ser guías o tutoriales, preguntas frecuentes, información o consejos prácticos. Aporta un valor duradero, y se posiciona bien en buscadores porque cubre intenciones de búsqueda estables.
Una de las características clave del contenido evergreen es que no depende de noticias o eventos en momentos específicos, está basado en búsquedas informativas o educativas y es ideal para generar autoridad de sitio.
Algunos ejemplos de esta clase de contenido son las guías, las FAQs o los blogs sobre consejos y tips. Se trata de información útil que no pasa de moda: los usuarios seguirán buscando respuestas a dudas que pueden surgir en cualquier momento. En Bitanube, disponemos de una página de Preguntas Frecuentes para que el usuario pueda resolver cualquier duda en cualquier momento y publicamos a menudo en redes sociales tips o consejos sobre marketing o emprendeduría. Míralo aquí:
Ventajas del contenido evergreen para el SEO
- Tráfico constante: Al responder a búsquedas frecuentes, genera visitas de forma continua de manera sostenida en el tiempo.
- Menor mantenimiento: No requiere actualizaciones frecuentes, aunque sí una revisión periódica.
- Mejor rendimiento a largo plazo: Al mantenerse relevante, puede escalar posiciones en Google con el tiempo.
- Facilita backlinks: Los contenidos útiles y atemporales suelen ser enlazados por otros sitios web.
¿Qué es el contenido de tendencia?
El contenido de tendencia (o trending) se basa en temas actuales o virales: noticias de un sector en concreto, lanzamientos o actualizaciones, campañas en fechas señaladas o situaciones virales. Su objetivo es aprovechar el pico de interés generado por un tema reciente para atraer una gran cantidad de tráfico en poco tiempo. Está pensado para aprovechar el interés del momento y generar picos de tráfico rápido.
Se caracteriza por tener un alto volumen de búsquedas, pero por tiempo limitado y puede ser sensible al tiempo. Se debe tener en cuenta que requiere rapidez para competir por las primeras posiciones.
Algunos ejemplos de este tipo de contenido son portales de noticias, agenda de eventos o comparativas. Se trata de información puntual cuyo interés varía según el tiempo y la actualidad. En Bitanube, recientemente publicamos un blog sobre la última edición del E-Show de Barcelona.
Lee el último Blog aquí y mira el vídeo que creamos:
Ventajas del contenido de tendencia para el SEO
- Incremento de tráfico inmediato: Es útil para aumentar la visibilidad en momentos clave.
- Impulso en redes sociales: Este contenido favorece el engagement en redes sociales.
- Oportunidad de posicionamiento rápido: Puede posicionarse rápidamente en Google si se publica antes que la competencia.
Estrategia combinada: beneficios de ambas técnicas
Una estrategia de contenidos eficaz no depende exclusivamente de un solo tipo de contenido. Se aconseja encontrar el equilibrio adecuado para responder a las búsquedas constantes mientras aprovechas oportunidades temporales. Crea una base sólida de artículos evergreen bien posicionados y complementa con contenidos de tendencia que aprovechen momentos clave.
Buenas prácticas para combinar ambos tipos
- Planifica el contenido evergreen como base estable de tu sitio.
- Publica contenido de tendencia como refuerzo táctico en momentos clave.
- Relaciona ambos tipos mediante enlaces internos: actualiza tus contenidos evergreen con menciones a temas actuales.
- Analiza el calendario editorial para detectar fechas relevantes o eventos del sector.
- Utiliza herramientas como Google Trends para detectar oportunidades.
La clave no está en elegir entre un tipo de contenido u otro, sino en saber cómo y cuándo utilizar cada uno para obtener el máximo rendimiento. Una estrategia equilibrada te permitirá posicionarte como referente en tu sector a la vez que mantener visible tu marca y conectada con tu audiencia. Si los combinas correctamente, conseguirás un flujo de tráfico constante y picos de visibilidad que multiplicarán tus resultados.
